¿Qué son las redes verticales?
Una red vertical, o red social vertical, se caracteriza por una audiencia interesada en el contenido creado para abordar un tema, interés o industria específicos.
Estas plataformas brindan una alternativa a las redes "horizontales" como Twitter, Facebook o Instagram, que reúnen a personas con diversos intereses en una sola plataforma, lo que promueve la especialización y el conocimiento específico.
Por qué las marcas deberían estar atentas a las redes verticales
las redes sociales de nicho son una excelente idea para las marcas porque puede identificar fácilmente una plataforma con su público objetivo y crear un alcance atractivo.
Aquí hay algunos consejos para entender cómo abordar las redes sociales verticales:
1. Entiéndelos
Antes de unirse, el primer paso es investigar y comprender el propósito y la comunidad de la plataforma. Preste atención a su lenguaje, tono general y qué tipo de contenido funciona mejor. Por ejemplo, algunas plataformas pueden preferir imágenes, mientras que otras priorizan el contenido de formato largo.
2. Ir más allá de la “promoción”
La forma más efectiva de usar una red vertical es ser parte de la comunidad uniéndose a conversaciones y brindando contenido valioso. Esto no significa que las empresas no puedan usar estas plataformas para comercializar sus productos, solo deben ser estratégicos en la forma en que lo hacen.
3. Obtenga ideas de contenido para sus redes sociales regulares
Propuesta de valor de las redes verticales es usarlas como una herramienta de creación de contenido para sus canales habituales de redes sociales. Por ejemplo, podría usar las reseñas de Goodreads para desarrollar ideas para publicaciones de blog o hilos de Twitter para su negocio de publicación independiente. Además, puede usarlos para obtener imágenes o videos para su sitio web o canales de redes sociales.
¿Cuáles son algunos ejemplos de redes sociales verticales?
Las redes verticales no solo están creciendo en adopción sino también en creación. A medida que los usuarios de las redes sociales busquen plataformas que satisfagan sus intereses hiperespecíficos, surgirán más redes para abordar sus necesidades. Aquí hay algunas redes verticales de las que puede o no haber oído hablar:
1- Dribbble
Dribbble es una plataforma de redes sociales y autopromoción para diseñadores y creativos digitales. Sirve como una plataforma de cartera de diseño, trabajos y sitio de reclutamiento y es una de las plataformas más grandes para que los diseñadores compartan su trabajo en línea. Los usuarios pueden compartir su trabajo y recibir comentarios de la sólida base de 12 millones de usuarios de la plataforma.
2 - Goodreads
Goodreads ha sido descrito como “Disneylandia para los amantes de los libros”. La aplicación, propiedad de Amazon, es donde los lectores se reúnen para catalogar, discutir y calificar los libros que han estado leyendo. Con más de 60 millones de usuarios, Goodreads es una de las redes sociales verticales más populares.
3- Letterboxd
Letterboxd es un red social que tiene como propósito la interacción entre usuarios para compartir gustos y opiniones sobre películas.Cofundada por Matthew Buchanan y Karl von Randow en 2011, la plataforma alberga tanto a cinéfilos como a espectadores ocasionales que la utilizan para obtener recomendaciones de amigos y personas influyentes de Letterboxd.
4 - Strava
Strava es una aplicación para deportistas, que permitirá a sus usuarios llevar un registro de toda su actividad deportiva al aire libre, ya sea salir a correr o a montar en bicicleta.
La función principal de Strava es llevar un registro pormenorizado de toda nuestra actividad deportiva, de manera que guardará todos los datos correspondientes a nuestras salidas: distancia recorrida, tiempo invertido, ritmo promedio, y calorías consumidas. Todos estos datos se guardarán en nuestro histórico personal, que podremos compartir con otros usuarios de la aplicación.
La popularidad de las redes verticales brinda oportunidades para que las empresas se conecten mejor con sus audiencias objetivo. Y su creciente creación y adopción muestran que las personas están buscando espacios donde puedan expresarse con personas como ellos.
Si tiene una audiencia comprometida y se enfoca en crear una excelente experiencia para ellos, puede estar en cualquier lugar y acudirán a usted. Sin embargo, es esencial abordar estas plataformas con cuidado para crear relaciones significativas con clientes potenciales.
